Балалар тауарлары нарығында контрафактінің жартысына жуығы ойыншықтарға тиесілі

Gorodissky IP Security қызметінің сарапшылары Ресейдегі нарықты 2019-2021 жылдар аралығында зерттеді және балалар тауарлары нарығында контрафактінің жартысына жуығы ойыншықтарға тиесілі екенін анықтады.

Сонымен қатар, контрафактілі ойыншықтарды көзбен 40% жағдайда ғана тануға болады, дейді сарапшылар. Жоғары сапалы контрафактілер шамамен 60% жағдайда кездеседі. Олардың дистрибьюторларының мақсаты лицензиялық өнімді, оның ішінде танымал мультипликациялық брендтер бойынша сатып алушыларды саналы түрде жаңылыстыру.

Контрафактілік нарықтағы үлесі бойынша екінші орында – Балалар киімі (29 %).

"Контрафактілі Балалар киімі көптеген елдерде, соның ішінде Вьетнам, Таиланд, ҚХР-да жасалады. Ресейлік мультипликациялық брендтер бойынша контрафактілік киім негізінен Өзбекстан, Қырғызстан, Тәжікстан, Украина, Қазақстан және Армения сияқты елдерде жасалады", - деп түсіндірді "Городисский и Партнеры" Заң фирмасының басқарушы әріптесінің орынбасары, заң тәжірибесінің жетекшісі Евгений Александров.

Контрафактінің ресейлік онлайн-Ритейл нарығына (интернет-дүкендер, маркетплейстер, әлеуметтік желілер және басқа да алаңдар) түсу механизмі барлық жағдайларда ұқсас: алдын ала құрылған заңды тұлғалар (көбінесе жеке кәсіпкерлік) арқылы импорт жүзеге асырылады, содан кейін жеке кәсіпкер лицензиялық өнімнің дистрибьюторы (немесе онсыз) ретінде танымал онлайн ресурстармен және маркетплейстермен шарттар жасасады.

Сарапшылар контрафактілік тауарлардың негізгі топтарын ажыратады:

• Ойыншықтар (соның ішінде велосипедтер, самокаттар, әуе шарлары, мерекелік керек – жарақтар) - 46%
• Киім (карнавал костюмдері мен түрлі сөмкелерді қоса алғанда) - 29%
• Техникалық тоқыма (төсек, сүлгілер және т. б.) - 12%
• Баспа өнімдері (дәптерлер, бояу беттері, тақырыптық журналдар, кітаптар және т. б.) -10%
• Кондитер өнімдері – 1 %
• Басқа (балалар жиһазы, әшекейлер, декор) -2 %

Городисский IP Security қызметінің сарапшылары заңсыз тауарлардың еркін сатылымға шығуының себебін кейбір онлайн сауда сайттарындағы модерация шегінің төмендігі (немесе оның болмауы) дейді.

COVID-19 пандемиясының басталуынан бері әлеуметтік желілерде және базарларда контрафактілік өнімдерді онлайн сатудың айтарлықтай өсуі байқалды, бұл шектеу шаралары жеңілдеген сайын азайып қана қоймай, сонымен қатар тұрақты өсу тенденциясына ие. Қазірдің өзінде қалыптасқан онлайн-сауда әдетімен, сондай-ақ төлем қабілеттілігінің төмендеуі жағдайында, көптеген сатып алушылар үшін маңызды болып табылатын контрафактілік өнімдердің төмен бағасына байланысты.

Сонымен бірге, үнемділікке ұмтылу үшін жалған ойыншықтар көбінесе лицензияланған өнімдерден сапасы жағынан төмен және зиянды химиялық заттары бар арзан материалдардан шығарылатынын есте ұстаған жөн. Контрафактілік тауарларды кездейсоқ сатып алмау үшін түпнұсқалық өнімді өндірушінің веб-сайттарында ұсынылған өнім мен ассортиментті мұқият зерделеу және түпнұсқадан дизайны, логотипі және басқа сыртқы белгілері бойынша ерекшеленетін тауарларды сатып алмау ұсынылады. Мысалы, бренд атауындағы қателер немесе сапасыз суреттер, сондай-ақ өте төмен баға да сатып алудан бас тарту сигналы болады. Сондай-ақ, тауарды өндіруші ұсынған дилерлерден сатып алған жөн, олардың тізімі әдетте ресми веб-сайттарда берілген. Әрине, контрафактілік тауарларды сатып алмауға көмектесетін ұсыныстардың толық тізімін беру мүмкін емес, дегенмен мұндай қарапайым шаралар да өзіңіздің және сіздің балаңыздың мерекесін бұзбайды. Зерттеу әдістемесі:

Зерттеу 2019-2021 жылдар аралығында Gorodissky IP Security платформасы базасында бірегей тауарлардың, брендтердің (логотиптерді қоса алғанда) бейнелеріне, түпнұсқа өнім құнының көрсеткіштеріне, сондай-ақ компьютерлік көру және жасанды интеллект технологияларын қолдана отырып, ресми сайттардағы тауарлар каталогтарына онлайн мониторинг және салыстырмалы талдау жүргізу, кейіннен мониторинг нәтижелерін талдаушылардың өңдеуі арқылы жүргізілді. Зерттеу барысында балаларға арналған 350 мыңнан астам өнім талданды. Бұл ретте контрафактілік келесі негізгі параметрлер бойынша анықталды:

• ресми дилерлер акцияларын ескере отырып, төмен баға (бастапқы өнімнің өзіндік құнынан 2-3 және одан да көп есе төмен);
• логотиптің немесе қаптама дизайнының жеке элементтерінің түпнұсқа бұйымның суретіне сәйкес келмеуі (мысалы, өнімнің қаптамасындағы түпнұсқа логотиптің орнына қытай логотипін пайдалану, дизайны түпнұсқалық қаптама дизайнымен бірдей немесе қателері бар брендтің емлесі және т.б.);
• авторлық құқық иесінің ресми каталогында сәйкес өнімнің болмауы.

Ақпараттың негізгі көздері ресейлік базарлар мен хабарлама тақталары, сондай-ақ интернет-дүкендер мен әлеуметтік желілер болды.

Городисский IP қауіпсіздік платформасы туралы

Gorodissky IP Security – "Городисский и Партнеры" Заң фирмасының Интернет желісінде заң бұзушылықтарды сотқа дейін жою және мониторинг жүргізуге арналған бірегей технологиялық өнімі. Платформа анықталған ресурстың қауіп-қатер деңгейін автоматты түрде анықтайды: сатылған тауарлардың санын, сатушыдағы мүмкін қалдықтарды бағалайды және ЗМ-ті заңсыз пайдаланудан құқық иесінің ықтимал залалын анықтайды. Платформа кілт сөздер, брендтер және тауарлық таңбалар бойынша тәулік бойы мониторинг жүргізеді. Содан кейін сарапшылар тобы нәтижелерді тексереді және компанияның жетекші заңгерлерімен бірге бұзушылықтарды жояды.